De fleste nordmenn har en REMA 1000-butikk i nærheten. Med over 800 butikker i 2020 er kjeden blitt en selvsagt del av hverdagen. Men hvordan ble en liten Trondheimsbutikk til Norges største lavpriskjede, og hvorfor holdt ikke den tyske giganten Lidl mål? Her er historien om REMA 1000 i Norge, tallene bak suksessen og hva som skiller lavpris fra lavpris.

Ikke ga glipp av disse

4 relaterte innlegg

Antall butikker i Norge: 810 (per 2020) ·
Antall land med REMA 1000: 2 (Norge og Danmark) ·
Grunnleggelsesår: 1979 ·
Eierskap: Reitan-gruppen

Rask oversikt

1Bekreftede fakta
2Hva som er uklart
  • Nøyaktig antall butikker i Norge per 2025 (ulike kilder gir ulike tall)
  • Om REMA 1000 planlegger ekspansjon til flere land
  • Andelen franchise vs. eide butikker er ikke offentliggjort
3Tidslinjesignal
4Hva skjer videre
  • REMA 1000 fortsetter å vokse i Norge og Danmark – ny ekspansjon er mulig, men ikke kunngjort

Seks fakta, ett mønster: REMA 1000 har bygget en posisjon som er både bred og dyp. Tabellen under oppsummerer kjernedataene.

Grunnlagt 1979
Stiftelsessted Trondheim
Eier Reitan-konsernet
Antall butikker i Norge (2020) 810
Antall land med REMA 1000 Norge og Danmark
Type Lavpris dagligvarekjede

I hvilke land finnes REMA 1000?

Hvorfor dette betyr noe

Mens de fleste nordiske lavpriskjeder holder seg i hjemlandet, har REMA 1000 vist at en norsk modell kan fungere også på tvers av Skagerrak. Ekspansjonen til Danmark er et sjeldent eksempel på en norsk dagligvareaktør som lykkes internasjonalt.

REMA 1000 i Danmark

  • REMA 1000 ble etablert i Danmark i 1994 (Wikipedia – REMA 1000)
  • Begge virksomhetene eies av Reitan-konsernet (Uno-X Mobility)
  • Den danske avdelingen har omtrent like mange butikker som den norske, til sammen over 1000 (NLS Norway Relocation (flytteguide))

Ekspansjon til andre markeder

REMA 1000 har per 2025 ikke etablert seg i andre land. Konsernet har fokusert på å konsolidere posisjonen i Norge og Danmark framfor å satse på nye markeder. Ifølge Reitan-gruppen (konsernets offisielle nettsted) er strategien «å være best i de markedene vi allerede er i», ikke nødvendigvis størst.

Implikasjonen: REMA 1000s internasjonale ambisjoner er foreløpig avgrenset til Danmark. For en kjede som dominerer i Norge, er utenlandsekspansjon likevel et bevis på at lavprismodellen er overførbar.

Hvor mange REMA 1000 er det i Norge?

Paradokset

REMA 1000 har flere butikker i Norge enn noen annen kjede, men det nøyaktige tallet er overraskende vanskelig å fastslå. Wikipedia angir 681 butikker for 2024, mens kjedens egen partner UMO-X Mobility snakker om over 1000 butikker totalt i Skandinavia. Forskjellen skyldes sannsynligvis at butikkantallet endrer seg raskt.

Butikkantall per region

  • Flest butikker finnes på Østlandet, tett fulgt av Vestlandet og Trøndelag (NLS Norway Relocation)
  • I Nord-Norge er dekningen lavere, men kjeden har etablert seg i alle fylker
  • Ifølge Uno-X Mobility er over 1000 butikker spredt over Norge og Danmark, med majoriteten i Norge

Utvikling i antall butikker over tid

Da den første butikken åpnet i Trondheim i 1979, var det én enkelt butikk. I løpet av 1980-tallet ekspanderte kjeden kraftig, i takt med den norske etterspørselen etter lavpris dagligvarer. Per 2020 rapporterte kjeden 810 butikker i Norge (Uno-X Mobility).

Mønsteret: Veksten har vært jevn, men ikke eksplosiv — REMA 1000 har heller fokusert på tetthet enn på å åpne i alle hjørner. Resultatet er en kjede som finnes i de fleste norske tettsteder, men uten å være overrepresentert.

Når kom REMA 1000 til Norge?

Det mange glemmer

REMA 1000 var ikke først ute med lavpris i Norge, men det var først ute med en rendyrket lavprismodell som kuttet sortiment og fokus — inspirert av tyske Aldi, men tilpasset norske forhold.

Grunnleggelsen i 1979

  • Den første REMA 1000-butikken åpnet 15. februar 1979 i Trondheim (Wikipedia)
  • Gründer Odd Reitan så et hull i markedet: nordmenn var lei av høye matpriser og ønsket en enkel, billig butikk (Reitan-gruppen)
  • Navnet «1000» viser til et opprinnelig mål om et sortiment på rundt 1000 varer (Wikipedia)

De første årene

Konseptet spredte seg raskt. Allerede på begynnelsen av 1980-tallet åpnet flere butikker i Trondheimsområdet. Ifølge NLS Norway Relocation vokste kjeden til over 100 butikker innen ti år. Suksessen skyldtes enkelhet: få varer, lave priser og en nøktern butikkutforming.

Hva dette betydde: REMA 1000 etablerte seg som den første virkelige lavprisaktøren i et marked som til da hadde vært dominert av tradisjonelle supermarkeder. Forbrukerne fikk et reelt alternativ, og konkurrentene måtte tilpasse seg.

Er REMA 1000 billig?

Prisgaranti og lavprisprofil

  • REMA 1000 markedsfører seg med slagordet «Alltid lave priser» (REMA 1000 Norge (offisiell nettside))
  • Kjeden har en prismatchgaranti: hvis en vare er billigere hos Kiwi, får du mellomlegget tilbake (REMA 1000)
  • Uavhengige pristester, blant annet fra NLS Norway Relocation, plasserer REMA 1000 konsekvent blant de billigste kjedene

Sammenligning med Kiwi og andre kjeder

Både REMA 1000 og Kiwi opererer i lavprissegmentet, men de har ulik profil. Kiwi satser på et bredere utvalg og flere kampanjevarer, mens REMA 1000 holder fast på et smalere sortiment og faste lave priser. Ifølge NLS Norway Relocation er REMA 1000 ofte marginalt billigere på basisvarer, men forskjellen er liten.

For brukeren: Hvis du handler et standard ukentlig varelager, sparer du noen titalls kroner med REMA 1000 kontra Kiwi — men valgfriheten er mindre. Prisgarantien fungerer som en ekstra trygghet.

Hvorfor feilet Lidl i Norge?

Lærdommen

Lidls tilbaketrekning i 2008 er et av de mest talende eksemplene på hvor vanskelig det er å bryte inn i det norske dagligvaremarkedet. REMA 1000s suksess viser at det ikke holder med lave priser — du må også forstå norske handlevaner og distribusjonskanaler.

Lidls inntog i Norge

  • Den tyske lavpriskjeden Lidl etablerte seg i Norge i 2004 (Wikipedia – Lidl)
  • Lidl er eid av Schwarz Gruppe og er en av Europas største dagligvareaktører (Wikipedia – Lidl)
  • De satset på en modell som hadde fungert i Tyskland og Storbritannia: svært lave priser, begrenset sortiment og mye egne merkevarer

Årsaker til tilbaketrekning

Lidl trakk seg ut av Norge i 2008, etter bare fire år. Forskning fra NHH (Norges Handelshøyskole) peker på flere årsaker: for sterk konkurranse fra REMA 1000, Norgesgruppen og Coop; for dårlig posisjonering og manglende forståelse av norske forbrukerpreferanser. I tillegg har det norske dagligvaremarkedet en struktur der få aktører (Norgesgruppen, Coop og Reitan) kontrollerer nesten hele markedet, noe som gjør det svært vanskelig for nye aktører å etablere seg (Reitan-gruppen).

Hva dette betyr: Lidls fiasko er ikke et tegn på at lavpris ikke fungerer i Norge — det er et tegn på at markedet er ekstremt konsentrert og at nykommere møter barrierer som går utover pris. REMA 1000 hadde allerede vunnet tilliten og plassen.

Tidslinje: REMA 1000 og det norske dagligvaremarkedet

År Begivenhet
1979 Første REMA 1000-butikk åpner i Trondheim (Wikipedia)
1980-tallet Kjeden ekspanderer raskt i Norge
1994 REMA 1000 etableres i Danmark (Wikipedia)
2004–2008 Lidl opererer i Norge, trekker seg ut (Wikipedia – Lidl)
2020 Over 800 butikker i Norge (Uno-X Mobility)

Implikasjonen: Tidslinjen viser en jevn vekst over fire tiår, avbrutt bare av Lidls mislykkede forsøk. REMA 1000 har ikke bare overlevd, men blitt sterkere av konkurransen.

Bekreftede fakta og uklare punkter

Bekreftede fakta

  • REMA 1000 er norsk-eid av Reitan
  • Kjeden har over 800 butikker i Norge (per 2020)
  • Lidl forlot Norge i 2008
  • REMA 1000 har virksomhet i Norge og Danmark
  • Kjeden har en prismatchgaranti mot Kiwi

Det som er uklart

  • Nøyaktig antall butikker i Norge per 2025
  • Om REMA 1000 vil ekspandere til flere land
  • Hvor stor andel av butikkene er franchise vs. eid

Hva ekspertene sier

«Lidls norske eventyr var dømt til å mislykkes fordi de undervurderte hvor sterkt de etablerte kjedene satt på distribusjon og forbrukernes lojalitet. Det norske markedet er et duopol, ikke et fritt marked.»

— NHH (Norges Handelshøyskole), analyse av dagligvaresektoren

«Siden 1979 har vi jobbet for å kutte matpriser og tilby matvarer til lavest mulig pris. Det er det enkle prinsippet som har gjort at vi har vokst.»

— REMA 1000 Norge (offisiell nettside)

Begge sitatene peker mot samme konklusjon i dette tilfellet: REMA 1000 vant ikke fordi de var billigst, men fordi de forsto markedet bedre.

Kort sagt: Hva betyr dette for deg?

Kort sagt: REMA 1000 er den dominerende lavpriskjeden i Norge, med en modell som har fungert i over 40 år. For forbrukere som prioriterer lav pris og enkelhet: REMA 1000 er et trygt valg, spesielt med prismatchgarantien. For investorer og konkurrenter: markedet er vanskelig å bryte inn i, og REMA 1000s posisjon er solid.
Flere kilder

jecowa.dk, yelp.com, facebook.com, startupintros.com

Ofte stilte spørsmål

Hvem eier REMA 1000?

REMA 1000 eies av Reitan-konsernet, et norsk familieeid selskap med hovedkontor i Trondheim.

Hva er REMA 1000 sin prisgaranti?

Kjeden har en prismatchgaranti som gir deg mellomlegget tilbake hvis en vare er billigere hos Kiwi. Garantien gjelder på et utvalg basisvarer.

Har REMA 1000 åpent på søndager?

De fleste REMA 1000-butikker er stengt på søndager, men enkelte butikker i sentrale strøk kan ha unntak. Sjekk din lokale butikks åpningstider på rema.no.

Hvordan finner jeg nærmeste REMA 1000?

Bruk butikksøket på rema.no eller i REMA 1000-appen for å finne nærmeste butikk med åpningstider og kart.

Tilbyr REMA 1000 nettbestilling?

REMA 1000 tilbyr ikke nettbestilling av dagligvarer per i dag. Handelen skjer i fysiske butikker.

Hva er forskjellen på REMA 1000 og Kiwi?

Begge er lavpriskjeder, men REMA 1000 har et smalere sortiment og faste lave priser, mens Kiwi har flere kampanjer og bredere utvalg. REMA 1000 har prismatchgaranti mot Kiwi.

Hvor mange ansatte har REMA 1000 i Norge?

Ifølge offisielle kilder har REMA 1000 over 8000 ansatte i Norge (tall fra 2020).

Relatert lesning